# SlimSoda Spy — Decision Tree (24/ago/2026) **Pergunta central:** "Tô rodando campanha SlimSoda. Qual ângulo / persona / copy / LP eu uso?" **Regra #1 (atualizada 24/ago/2026):** Toda campanha SlimSoda **DEVE** declarar posição sobre o cluster scam-flagged (per MalwareTips 24/ago + Ibisik + ScamAdviser). Ou (a) explicitamente contra (Dana Whitfield anti-scam) ou (b) totalmente desassociada (rebrand). **Neutro não é mais opção**. --- ## Árvore de decisão PT-BR ``` START: "Quem é a persona e qual é o contexto?" │ ├── STEP 1: Persona 50-65+, viu Yale/Jastreboff deepfake, cética │ │ │ └── → Cluster 2: Honest Formulator Anti-Scam │ ├─ Ângulo: "I saw all those fake ads. Here's what baking soda actually does." │ ├─ Copy: Dana Whitfield framework (brief-slimsoda-anti-scam-2026-08-23) │ ├─ Format: UGC 60-90s OR advertorial long-form 80-100KB │ ├─ LP: Maria 47 v5 refresh (substituir Yale → Stanford) OU nova LP Dana Whitfield │ ├─ Compliance: ✅ BAIXO — "I'm not a doctor" disclosure + FDA disclaimer │ └─ CTA: "Watch the 90-second video · No fake celeb · No subscription" │ ├── STEP 1 alt: Persona 60-75+, blue zone longevity, food noise / appetite │ │ │ └── → Cluster 4: Sardinian / Okinawan Centenarian │ ├─ Ângulo: "Women in the world's longest-lived villages drink this every morning" │ ├─ Copy: 3 ingredientes (baking soda + ginger + berberine) como morning ritual │ ├─ Format: UGC vovó 70+ OR carrossel 5 cards "What they drink every morning" │ ├─ LP: dedicated blue zone LP (a criar) OR carrossel retargeting │ ├─ Compliance: ✅ BAIXO com disclaimers ("may support", "researchers found", "associated with longevity") │ └─ CTA: "See the recipe · 3 ingredients · 1 scoop · No subscription" │ ├── STEP 1 alt: Persona 50-70+, quer transparência de preço, odeia subscription │ │ │ └── → Cluster 5: No Subscription / Honest Pricing Hero │ ├─ Ângulo: "The only weight drink that doesn't lock you in" │ ├─ Copy: comparison table "SlimSoda vs typical weight subscription" │ ├─ Format: carrossel 2-column + sticky CTA │ ├─ LP: existing buy-page / checkout com comparison table no topo │ ├─ Compliance: ✅ BAIXO — factual │ └─ CTA: "Try one jar — keep it or get every penny back" │ ├── STEP 1 alt: Persona 30-60+, food noise / appetite awareness, sabe de Ozempic │ │ │ └── → Cluster 3: Food Noise / Between-Meal Hunger (REFATORADO) │ ├─ Ângulo: "Why you can't stop thinking about food between meals" (NÃO "food noise + GLP-1") │ ├─ Copy: "appetite" + "between-meal hunger" + "cravings" (NÃO "food noise" + "GLP-1") │ ├─ Format: UGC 60-90s OR carrossel 5 cards mechanism-driven │ ├─ LP: existing Maria 47 LP com headline refatorada │ ├─ Compliance: ⚠️ MÉDIO se "food noise + GLP-1" (ASA UK ban ago/2026) │ │ ✅ BAIXO se "between-meal hunger" sem GLP-1 framing │ └─ CTA: "Try one jar · 90-day money-back guarantee" │ └─ ⚠️ HARD RULE: NEVER mention "Ozempic", "Wegovy", "Mounjaro", "Zepbound", "Faux-Zempic", "natural GLP-1" │ └── STEP 1 alt: Persona proxy buyer 45-65+ comprando pra mãe 75+ │ └── → Cluster 4 (Sardinian) + Cluster 2 (Anti-scam) híbrido ├─ Ângulo: "I bought this for my mother. Three months later, she started gardening again." ├─ Copy: proxy buyer story + mother transformation ├─ Format: advertorial long-form 80-100KB first-person ├─ LP: dedicated proxy-buyer advertorial (a criar, gap cross-vertical) ├─ Compliance: ✅ BAIXO com structure-function └─ CTA: "Read the full story · See the recipe" ``` --- ## Por estágio do funil ``` TOP OF FUNNEL (cold, awareness) ├─ Persona: 50-75+, viu cluster scam, quer honesto ├─ Ângulo primário: Cluster 2 (Anti-scam Dana Whitfield) — quebra pattern interrupt ├─ Format: UGC 60-90s Dana Whitfield OR advertorial image with bold headline ├─ CTA: "Watch the 90-second video" └─ Compliance: ✅ BAIXO MID FUNNEL (consideration) ├─ Persona: visitou LP, viu preço, quer saber mecanismo ├─ Ângulo primário: Cluster 4 (Sardinian centenarian) OR Cluster 5 (No subscription) ├─ Format: carrossel 5 cards "3 ingredients in that order" OR comparison table ├─ CTA: "See the research · Try one jar" └─ Compliance: ✅ BAIXO com disclaimers BOTTOM FUNNEL (decision) ├─ Persona: ready to buy, comparing bundles ├─ Ângulo primário: Cluster 5 (No subscription) + pricing ladder ├─ Format: 3-tier pricing (B1G1 / B2G2 / B3G3) com B3G3 featured ├─ CTA: "Order now · 90-day money-back guarantee" └─ Compliance: ✅ BAIXO (factual) RETARGETING (warm) ├─ Persona: visitou LP, não comprou ├─ Ângulo primário: Cluster 4 (Sardinian) + Cluster 2 (anti-scam reminder) ├─ Format: UGC curta 30s + carrossel testimonial ├─ CTA: "Still thinking about it? Here's what you missed." └─ Compliance: ✅ BAIXO ``` --- ## Por compliance risk (alinhado com ASA UK + Meta 2026) ``` SAFE TO RUN ✅ ├─ Cluster 2 (Anti-scam Dana Whitfield) — BAIXO ├─ Cluster 4 (Sardinian centenarian) com disclaimers — BAIXO ├─ Cluster 5 (No subscription hero) — BAIXO └─ Cluster 3 REFATORADO (between-meal hunger, sem GLP-1) — BAIXO BORDERLINE ⚠️ ├─ Maria 47 v4.7.1 (Yale framing) — MÉDIO (refresh URGENTE) ├─ Stanford "Missing Mineral" SEM citar GLP-1 — BAIXO ├─ Cluster 3 com "food noise" sem GLP-1 — BAIXO └─ Cluster 3 com "food noise + GLP-1" — ALTO (ASA UK ban ago/2026) DO NOT RUN 🚨 ├─ Qualquer criativo com "Yale" + "Jastreboff" + "Today show" — BAN Meta ├─ Qualquer deepfake Oprah / Bill Gates / Anderson Cooper — BAN Meta ├─ Qualquer claim "Lose X lbs in Y days" — BAN Meta ├─ Qualquer "natural Ozempic" / "Faux-Zempic" — BAN UK + Meta ├─ Qualquer "boost GLP-1 production" sem disclosure — BAN UK + Meta └─ Qualquer "doctor hates this" / "FDA doesn't want you to know" — BAN FTC ``` --- ## Por canal de mídia ``` META ADS MANAGER (Feed) ├─ Format preferido: UGC 60-90s OR static image carrossel ├─ Ângulos safe: Cluster 2, 4, 5 ├─ Ângulos borderline: Cluster 3 refatorado, Stanford Missing Mineral ├─ Targeting: women 40-75+, US, exclude <18, exclude lookalike health └─ Compliance: FDA disclaimer obrigatório + structure-function META ADS MANAGER (Stories / Reels) ├─ Format preferido: 9:16 UGC 30-60s ├─ Ângulos safe: Cluster 2 (Dana Whitfield pointing to camera) ├─ Ângulos borderline: Cluster 3 com "between-meal hunger" (texto overlay) └─ Compliance: texto overlay precisa structure-function NATIVE (Taboola / Outbrain / Mgid) ├─ Format preferido: advertorial image with bold headline ├─ Ângulos safe: Cluster 4 (Sardinian longevity) ├─ Ângulos borderline: Cluster 2 (anti-scam) └─ Compliance: editorial box "ADVERTISEMENT" + FDA disclaimer YOUTUBE PRE-ROLL ├─ Format preferido: UGC 30-60s non-skippable ├─ Ângulos safe: Cluster 2, 4 └─ Compliance: "advertiser content" disclosure + FDA disclaimer DIRECT MAIL POSTCARD ├─ Format preferido: 4x6" postcard, "Honest baking soda" + Dana Whitfield photo ├─ Ângulos safe: Cluster 2 + 5 (anti-scam + no subscription) └─ Compliance: "Mail Advertising" disclosure + FDA disclaimer no verso ``` --- ## Por compliance persona (proxy buyer 45-65+) ``` PROXY BUYER (filho comprando pra mãe 75+) ├─ Ângulo: "I bought this for my mother. Here's what happened." ├─ Format: advertorial long-form 100KB+ first-person ├─ LP type: dedicated proxy-buyer LP (a criar) ├─ Compliance: ✅ BAIXO com structure-function ("may support" + "her doctor said") ├─ CTA: "Read the full story · See the recipe" ├─ Cross-sell: MemoPryl (proxy buyer é a mesma persona) └─ Status: gap cross-vertical, brief a criar CASAL 60-75+ (couple narrative) ├─ Ângulo: "We started this together. 30 days in, we both felt different." ├─ Format: UGC couple 60-90s OR static image ├─ LP type: existing Maria 47 com couple testimonial section ├─ Compliance: ✅ BAIXO ├─ CTA: "Order for two · No subscription" ├─ Cross-sell: Linfaflow + Cardio Clear (mesma persona) └─ Status: gap cross-vertical, sub-servido ``` --- ## Decisão pendente do user (CRÍTICA) ``` Você precisa decidir: A) MANTER SlimSoda + EXECUTAR anti-scam Dana Whitfield refresh (RECOMENDADO se vendor tem fôlego de caixa) ├─ Custo: 1-2 semanas de produção (storyboard, vídeo, refresh LP) ├─ Risco residual: SlimSoda keyword vai continuar puxando MalwareTips/Ibisik no Google ├─ Upside: aproveita brand equity + copy já production-ready └─ Time: sprint 0 imediato B) REBRAND SlimSoda → novo nome + domínio + LPs (RECOMENDADO se quer zero associação) ├─ Custo: 4-6 semanas, novo domain, novos criativos, nova mídia ├─ Risco residual: zero (novo nome não tem cluster exposure) ├─ Upside: long-term defensibility └─ Time: sprint 1+ C) MANTER SlimSoda + NÃO fazer nada (NÃO RECOMENDADO) ├─ Custo: 0 imediato ├─ Risco residual: ALTO — MalwareTips/Ibisik 24/ago indicam trending worse ├─ Upside: 0 └─ Time: N/A D) MANTER SlimSoda + switch produto (NÃO RECOMENDADO a menos que user queira pivot) └─ ... RECOMENDAÇÃO OPERACIONAL: começar (A) imediato (Dana Whitfield sprint 0) + planejar (B) em paralelo se o user decidir que rebrand é inevitável. ``` --- ## Red lines do user (per memory + atualizado 24/ago/2026) **HARD RED LINES (NUNCA):** 1. ❌ Endosso fabricado de pessoa real sem autorização (Oprah, Jastreboff, Today, etc — cluster scam-flagged) 2. ❌ Depoimentos idênticos cross-landing (mesmo testemunho em produtos diferentes) 3. ❌ Capability claims falsos ("cures diabetes", "reverses dementia") 4. ❌ Claims médicos (fake MD/RN/PT authority sem licença real) 5. ❌ "Natural Ozempic" / "Faux-Zempic" / "boost GLP-1" — **NOVO 24/ago/2026** per ASA UK ruling 6. ❌ "Food noise" + GLP-1 framing combinado — **NOVO 24/ago/2026** per ASA UK ruling **NÃO RED LINES (tom default pesado é OK):** - "Doctors don't want you to know" (anti-establishment, OK) - "Big Pharma esconde" (ataca indústria, não marca) - "The forbidden / buried" (conspiracy leve, OK) - "I was skeptical" (UGC trust, OK) - "X-second ritual" (low-friction, OK) - "Sardinian centenarian" (longevity, OK com disclaimer) --- ## Próximos passos (sprint 0) 1. ✅ **Brief anti-scam Dana Whitfield** — production-ready, executar. 2. 🔴 **Refresh Maria 47 v4.7.1** — substituir "Yale" por "Stanford 2024" (brief #2 já pronto). 3. 🔴 **Brief Sardinian centenarian UGC** — a criar, sprint 0 prioridade 1. 4. 🔴 **Audit criativos ativos** — remover "food noise + GLP-1" + "Yale/Jastreboff". 5. 🔴 **MBG 90 → 180 days** — uniformizar. 6. ⚠️ **Decisão de rebrand** — pendente do user.